中小品牌生死局：日用品行業(yè)集中度為何難提升？

一、行業(yè)概念概況

日用品（生活用品）是滿足居民日常生活需求的必需品，涵蓋家居用品、廚具、家紡、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。行業(yè)具有剛需性強(qiáng)、消費(fèi)頻次高、產(chǎn)品迭代快的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、分銷零售及終端消費(fèi)。2024年中國(guó)日用品市場(chǎng)規(guī)模已超萬億元，企業(yè)數(shù)量超10萬家，呈現(xiàn)“大市場(chǎng)、小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

二、市場(chǎng)特點(diǎn)

1. 區(qū)域分化明顯：長(zhǎng)三角、珠三角（如佛山）集中了全國(guó)60%以上的產(chǎn)能，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著。
2. 渠道多元化：傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式占比下降，電商渠道（直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)）占比提升至35%，線上線下融合成為趨勢(shì)。
3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)：從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌力、供應(yīng)鏈效率、服務(wù)體驗(yàn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)，頭部企業(yè)市占率不足5%，市場(chǎng)集中度低。

三、行業(yè)現(xiàn)狀

• 市場(chǎng)規(guī)模：2024年行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)6.8%，利潤(rùn)總額增速放緩至4.2%，受原材料價(jià)格上漲影響。
• 供需結(jié)構(gòu)：中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端智能化、環(huán)保型產(chǎn)品供不應(yīng)求。
• 企業(yè)運(yùn)營(yíng)：行業(yè)平均資產(chǎn)負(fù)債率55%，中小企業(yè)面臨現(xiàn)金流壓力，大型企業(yè)通過并購(gòu)整合擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

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    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)日用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)前景分析報(bào)告》表明：2023年我國(guó)日用品及文化用品批發(fā)市場(chǎng)成交額達(dá)807.67億元，期末同比下降4.06%。

四、未來趨勢(shì)

1. 消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)養(yǎng)老日用品需求增長(zhǎng)，2024年該細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模同比提升5.5%；母嬰、寵物用品等品類增速超行業(yè)平均水平。
2. 技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新：智能家居日用品（如感應(yīng)垃圾桶、智能廚具）年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12%，綠色材料應(yīng)用率提升至40%。
3. 渠道下沉與全球化：三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)成為增長(zhǎng)引擎，跨境電商出口額占行業(yè)總銷售額的18%。

五、挑戰(zhàn)與機(jī)遇

• 挑戰(zhàn)：
  • 原材料成本波動(dòng)（如塑料、金屬價(jià)格漲幅超10%）壓縮企業(yè)利潤(rùn)。
  • 國(guó)際品牌加速本土化，中小品牌生存空間受擠壓。
• 機(jī)遇：
  • 政策支持：制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型補(bǔ)貼、綠色消費(fèi)激勵(lì)政策落地。
  • 新消費(fèi)場(chǎng)景：戶外經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)催生便攜式、迷你化產(chǎn)品需求。

在這個(gè)過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)日用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)前景分析報(bào)告》介紹了日用品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)日用品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)日用品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)日用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)日用品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)日用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)日用品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資日用品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。